Merkstrategie
Merken zijn de kroonjuwelen van een bedrijf. Een duidelijke visie op het merkbeheer
is dan ook essentieel. Een weldoordachte merkenarchitectuur biedt
overzicht op korte termijn en een duidelijk perspectief op lange termijn.
- Corporate merkstrategie: We adviseren voor welke merkstrategie
uw bedrijf best kiest. Speelt u de bedrijfsnaam uit als merknaam? Of opteert u voor
de uitbouw van een merkportfolio?
- Merkportfolio management: We bekijken wat de aangewezen relaties
tussen de verschillende merken zijn. Kiest u voor alleenstaande product brands of
voor een netwerk van merken?
Voorbeelden van portfolio marktstrategieën:
- Brand extension (merkextensies versus lijnextensies)
- Ingrediënt branding
- Endorser brand
- Co-branding
- Merkpositionering: We analyseren wat de inhoud en het onderscheidend
vermogen van uw merk zijn. Op welke doelgroep of segment mikt het merk? Hoe verhoudt
het merk zich ten opzichte van andere eigen en concurrerende merken?
Voor merkadviezen baseert Antenno zich zowel op eigen modellen als op denkkaders
van internationale merkstrategen zoals Kapferer, Aaker en Keller.
Meer weten? Contacteer ons.