Communicatieconcepten

Een marketingidee gaat pas echt leven als het een concept wordt. Een concept concretiseert een boodschap in woord en beeld. Een concept kan het uitgangspunt zijn voor een campagne of voor geïntegreerde communicatie in de brede zin van het woord.

Bij Antenno beantwoordt een sterk concept aan 3 criteria:

• het vertelt een STORY
• het is ONDERSCHEIDEND
• het is SIMPEL

STORY

Een concept moet een verhaal vertellen. Een merk moet tot de verbeelding kunnen spreken. Sleutelwoorden hierbij zijn creativiteit en consistentie. Vanzelfsprekend dient een story gebouwd te zijn op stevige fundamenten om geloofwaardig te zijn. Indien een merk het verhaal niet kan waarmaken, is het concept letterlijk een lege doos. Lees meer bij storytelling.

ONDERSCHEIDEND

Eenheidsworst is het laatste wat gewenst is in communicatie. Indien concepten onderling inwisselbaar zijn tussen bedrijven, slaat men de bal mis. Originaliteit zorgt voor onderscheidend vermogen. Goede concepten hebben vaak ook een hoge stopfactor. Ze trekken de aandacht en stemmen tot nadenken.

SIMPEL

Eenvoud siert een goed concept. "Less is more" is een kreet die in deze context mag aangehaald worden. Indien een concept teveel boodschappen wil overbrengen, verliest het impact. Het zoeken naar de essentie is de uitdaging.

Meer weten? Contacteer ons.