Logo ontwerp
Een logo kan beschouwd worden als het vertrekpunt voor de grafische identiteit van een merk. Een logo komt tot stand in een creatief proces waarbij nauw overleg tussen vormgever en klant essentieel is. Bij deze grafische uitwerking wordt steeds voeling gehouden met de gedefinieerde merkidentiteit.
- Exploratieve studie: Vertrekkende van de gedefinieerde waarden, wordt een exploratieve studie ontwikkeld. Hierbij worden verschillende grafische invalshoeken verkend en aan de klant gepresenteerd.
- Detaillerende studie: Op basis van de feedback en voorkeuren (qua vormgeving, typografie, kleurgebruik, tekstuele elementen,...) wordt het logo verder uitgewerkt. Na review wordt het geheel gefinaliseerd.
- Oplevering: Finale opmaak van het logo in verschillende versies (kleur, zwart/wit, positief/negatief) in volgende formaten (eps, jpeg, tiff, gif, png).
Bij een logo ontwikkeling wordt uitgegaan van een aantal inhoudelijke en vormelijke basisprincipes.
Inhoudelijk:
Functionaliteit.
Een logo draagt de uitstraling van een merk in zich. Het doel van een logo is zorgen voor herkenning en naambekendheid. Daarnaast moet een logo ook genoeg differentiërend zijn ten opzichte van andere marktspelers.
Originaliteit.
Indien een bepaald idee vertaald moet worden in een logo, is een te letterlijke vertaalslag vaak niet de beste. Zo is het gebruik van een wereldbol om een internationale aanpak te benadrukken net iets te voor de hand liggend.
Eenvoud.
Streven naar eenvoud draagt bij tot rust en leesbaarheid. In principe moet een logo verkleind kunnen worden tot een formaat van 1cm x 1cm zonder aan kracht en duidelijkheid in te boeten. Eenvoud geldt ook voor kleurgebruik. Het is sterker een identiteit te creëren met twee in plaats van met vier kleuren.
Vormelijk:
Kleur.
Kleurkeuze is meer dan een kwestie van persoonlijke smaak. Achter elke kleur schuilt een dosis kleurenpsychologie:
- Kleuren roepen emoties en associaties op.
- Kleuren zijn vaak letterlijk cultureel gekleurd.
- Kleuren geven een herkenning en soms verwarring.
- Kleuren kunnen vernieuwen.
Met of zonder icoon?
Het gebruik van een icoon is geen must, maar kan ondersteunend werken in de verdere ontwikkeling van het merk. Zo biedt een icoon bijvoorbeeld mogelijkheden als grafisch element in allerhande marketingcommunicatie.
Typografie.
Typografie is een zeer belangrijk element voor een logo. Het lettertype is immers bepalend voor de identiteit en de leesbaarheid.
Zie ook huisstijldocumenten.
Meer weten over logo ontwerp? Contacteer ons.
