Merkidentiteit

“Zit schoonheid vanbinnen?”

De basis van een merk is niet in eerste instantie grafisch. Veeleer ligt de kern van een merk in de merkidentiteit. Een identiteit wordt gedefinieerd door merkdenkwerk. Op basis van een gerichte positioneringsoefening wordt inhoud gegeven aan het merk.

In deze context moet duidelijk onderscheid gemaakt worden tussen merkidentiteit en merkimago. De bepaling van de identiteit is een intern proces, terwijl een imago een extern gegeven is van perceptie.

Vragen die bij deze oefening aan bod komen zijn:

• Waar moet het merk voor staan?
• Welke identiteitskaart wordt meegegeven aan het merk?
• Wat is de gewenste persoonlijkheid van het merk?
• Wat zijn de intrinsieke merkwaarden?
• Welke belofte maakt het merk?
• Welke posities nemen concurrenten in? Wat is de merk mapping?

Het resultaat van dit strategisch kader vormt de basis voor de ontwikkeling van een visuele identiteit. Brand Design-Model visualiseert dit proces.