AG VESPA

AG VESPA is het vastgoedbedrijf van de stad Antwerpen. Als autonoom gemeentebedrijf van de stad werkt het loyaal mee aan de realisatie van het stedelijk beleid. Tegelijkertijd is het in de praktische uitvoering ervan autonoom.

Dit heeft gevolgen voor haar positionering. Antenno zette samen met AG VESPA de grote lijnen van een nieuwe positionering uit, die vertaald werd in een consistent huisstijlbeleid op twee sporen. In haar communicatie naar de inwoners van de stad toe communiceert AG VESPA onder vlag van de stad Antwerpen. Voor hen maakt het immers niet uit wie het beleid van de stad in de praktijk uitvoert.

Maar voor de private en publieke B-to-B partners van AG VESPA is dit wel een relevant verschil: voor hen is het belangrijk om te weten wie AG VESPA precies is, en waarom het bedrijf niet één op één samenvalt met de stad Antwerpen. Die positionering werd vertaald als AG VESPA bouwt mee aan de stad van morgen.

Deze nieuwe positionering werd concreet uitgewerkt in een nieuwe huisstijl, waarbij verder gewerkt werd op de bestaande historiek: de nieuwe huisstijl werd zo een evolutie van de vorige, geen revolutie. Dit werd verder geconcretiseerd in een jaarverslag en verkoopbrochure.

Sector: overheid, ontwikkeling en bouw.