Voorbij de status quo met employer branding

Voorbij de status quo met employer branding

Human Capital Consultant Lara Donners legt het belang van employer branding uit. Daarbij stipt ze kritische succesfactoren aan: uw meerwaarde als werkgever definiëren en die pro-actief en helder communiceren.  Zo maak je als bedrijf employer branding dag na dag waar.

Employer branding steeds belangrijker

Wat is het belang van employer branding?

Lara: ‘De krachtsverhoudingen op de arbeidsmarkt keren. Vroeger was de werkgever heer en meester, die een keuze kon maken uit veel verschillende kandidaten. Mensen waren dankbaar dat ze ergens konden gaan werken. Dat veranderde. Vandaag zit de kandidaat of de werknemer veel meer in de driver’s seat.’

Hoe komt dat?

Lara: ‘Dankzij digitale technologie beschikken kandidaten over veel meer informatie dan vroeger, waardoor ze zelf veel meer de touwtjes in handen krijgen. Ook de arbeidsmobiliteit is gestegen ten opzichte van pakweg vijftig jaar geleden. Medewerkers kiezen vaker en sneller – net zoals klanten dat doen – voor het beste wat te markt te bieden heeft. En daarom wordt employer branding ook steeds belangrijker.’

 

“Bij écht waardevol relatiemanagement ga je veel meer in dialoog met potentiële kandidaten.”

 

Hoe speelt Antenno in op die tendensen?

Lara: Antenno lanceerde recent StatusGo. Met die dienst beheer je het rekruteringsproces op een continue en pro-actieve basis. Want als je als werkgever alleen met je doelgroep communiceert op het moment dat je een vacature hebt, dan babbel je alleen wanneer je zelf iets mee te delen hebt. Bij écht waardevol relatiemanagement ga je veel meer in dialoog met potentiële kandidaten. Of je communiceert voortdurend over hoe het is om voor je bedrijf of organisatie te werken, waarbij je de eigen unieke meerwaarde duidelijk maakt.’

 

Human Capital Consultant Lara Donners

Eerlijk communiceren om efficiënt te rekruteren

Hoe helpt dat het snel invullen van vacatures?

Lara: ‘Door eerlijk te communiceren over je troeven als werkgever, prikkel je mensen. Wanneer er dan een vacature verschijnt, is het gewoon een kwestie van in de talent pool te kijken wie er in aanmerking komt voor de job. Als je goed relatiebeheer hebt gedaan, zal de kandidaat ook een goed gevoel hebben wanneer je hem contacteert. Employer branding is dus veel meer dan een eenmalige wervingscampagne opzetten.’

Begeleid je bedrijven ook bij het rekruteren zelf?

Lara: ‘Ook bij het opzetten en uitvoeren van effectieve inhouserecruitment kunnen onze consultants ondersteuning bieden. Dat is een dienst die ervoor zorgt dat kandidaten een goede ervaring beleven op het moment dat ze solliciteren. We zorgen er bijvoorbeeld voor dat ze nooit lang moeten wachten tijdens de sollicitatieprocedure. Ook krijgen ze op een aangename manier de juiste informatie aangereikt en krijgen ze voeling met de bedrijfscultuur. Die klik die een kandidaat met het bedrijf maakt is trouwens ook enorm waardevol, soms zelf belangrijker dan de details van een specifieke vacature. De jobinhoud verandert vaak snel, een bedrijfscultuur is stabieler. Een goede klik op dat vlak biedt dus een oplossing op langere termijn.’

 

“Ook bij het opzetten en uitvoeren van effectieve inhouserecruitment kunnen onze consultants ondersteuning bieden”

 

En wat met de bestaande medewerkers?

Lara: ‘De focus van StatusGo ligt op kandidaten, op het enthousiasmeren en aantrekken van mensen en die een aangename ervaring bezorgen doorheen het sollicitatieproces. Antenno heeft ook heel wat expertise employer branding voor medewerkers, waarbij de nadruk veel meer ligt op retentiefactoren: wat maakt medewerkers tevreden? Hoe hou je ze bij? Ook daarvoor kan je mij contacteren.’

 

Meer weten over employer branding?

Ontdek onze expertise