Imperial Tobacco neemt zijn employer brand zelf in handen.

Imperial Tobacco maakt deel uit van de Imperial Brands PLC groep. Het is een FMCG-speler in een markt die – eerlijk is eerlijk – niet erg populair is omwille van de producten die het maakt. Met een uitgebreid assortiment van sigaretten, roltabak en sigarettenpapier is het een echte wereldspeler, maar in een 'foute' sector. Dat heeft een invloed op rekrutering. Antenno helpt met het opzetten van een positieve employer brand.

Vraag

80% van het kandidatenpotentieel van Imperial Tobacco staat weigerachtig tegenover werken in de tabakssector. De kandidaten die wel tot bij het bedrijf komen, passen vaak niet bij de familiecultuur die er heerst in de BeNeLux afdeling. De vraag is daarom:

Een echte smoel plakken op Imperial Tobacco Benelux als werkgever.
De instroom verbreden en verbeteren met het oog op een goede match.
Een prettige, consistente ervaring creëren voor kandidaten en werknemers.

Kortom, een fijne candidate en employee journey, vanaf de eerste stap in het sollicitatieproces over rekrutering en onboarding tot en met uiteindelijk retentie.

Een medewerker van Antenno leidt een werksessie rond employer branding

Cultuur opsnuiven en context analyse door werksessies ter plaatse.

Aanpak

1.
Contextanalyse | Inwerken in de huidige strategie, online concurrentiescreening, diepte-interviews met medewerkers en directie, workshop met kersverse medewerkers en people managers, cultuur opsnuiven door ter plaatse te werken.

2.
Identiteit | Explicitering van waarden, cultuur en doelstelling.

3.
Employer Value Proposition (EVP) en communicatieconcept uitwerken | Herkenbare branding die blijft plakken en de echte cultuur van Imperial Tobacco Benelux uitstraalt.

4.
Doortrekken in processen | Snelle stappen zetten op het vlak van kandidaatbeleving: ATS, externe partners/rekruteerders, en tools voor het selectieproces.

5.
Continu adoptieproces | Cocreatie met stakeholders: HR, marketing, people managers, medewerkers en externe partners.

Resultaten

Een intern afgestemde employer brand die enthousiast wordt onthaald door medewerkers doorheen de hele organisatie.
Een nieuwe kijk op de merkwaarden en kansen om die richting te doen geven aan het bedrijf.
Een volledig employer branding plan met meer dan 50 concrete acties om aan te vatten.
Een goede samenwerking met de externe rekruteringspartner.

“Er is weer topwerk afgeleverd!”

— Marleen, HR director

Co-creatieve workshop rond candidate journey en employer branding.

Booklet voor een co-creatieve workshop met kersverse medewerkers