Hoe maak je van duurzaamheid een strategisch communicatieverhaal dat niet alleen geloofwaardig is, maar ook je marktpositie versterkt?
Duurzaamheid is geen nice-to-have meer. ESG-inspanningen (Environmental, Social & Governance) zijn vandaag een voorwaarde om relevant te blijven. Maar hoe breng je die inspanningen op een geloofwaardige manier naar buiten? Hoe maak je duurzaamheid zichtbaar én waardevol voor je klanten, medewerkers en partners?
Samen met Antenno vertaalden ze hun ESG-beleid naar een helder communicatieverhaal dat werkt.
Als marktleider in de bouwsector werkt VM Building Solutions al jaren aan duurzaamheid, in productie maar ook in social governance. Alleen werd er nauwelijks over gecommuniceerd. “We doen zoveel en hebben tonnen aan data , maar deze bleven steken in Excel-sheets. Terwijl er veel werk en waarde in zit. Als marktleider is het belangrijk dat we daarover communiceren.”, vertelt Bram Callens, Group Communication & Digital Manager bij VM Building Solutions.
De vraag was duidelijk: hoe maken we ons ESG-beleid zichtbaar, tastbaar en onderscheidend voor klanten én stakeholders?
Die vraag leeft niet alleen intern. Ook klanten verwachten steeds meer.
Distributeurs moeten rapporteren over de herkomst en duurzaamheid van producten. Aannemers opereren binnen steeds striktere aanbestedingsregels. Internationale ketens liggen onder ESG-druk. En architecten of ontwerpers stellen expliciet eisen rond materialen en circulariteit.
“Hoe eenvoudiger wij duurzame info en producten beschikbaar maken, hoe relevanter wij zelf worden als leverancier. Zo helpen we onze klanten te voldoen aan hun eigen duurzaamheidsdoelen.”, aldus Bram.
Duurzame communicatie is niet enkel branding. Het versterkt ook de relatie met je klanten en helpt hen verder in hun eigen ESG-verhaal.
"We hebben tonnen aan ESG-data die bleven steken steken in Excel. Antenno hielp om daar een helder verhaal van te maken dat leeft in de markt."
Bram Callens, VM Building Solutions
Voor Bram en zijn team was het duidelijk dat dit project meer moest zijn dan een campagne. “Wat we zochten, was een partner die structuur bracht en onze inhoud vertaalde naar een relevant, aantrekkelijk koepelconcept. De oefening ernaartoe bood meteen houvast en hielp intern om het verhaal verkocht te krijgen tot op directieniveau. De aanpak van Antenno was open en gestructureerd. We toetsten af, schaafden bij en bouwden zo op, stap voor stap.”
"In elk duurzaamheidsproject zoeken we naar de juiste plek in de organisatie. Dankzij de centrale rol van communicatie bouwden we iets dat breed gedragen werd."
Mariska Brosens, Antenno
Met de basis op punt is VM Building Solutions klaar voor de volgende stap: verder uitrollen, verdiepen en activeren. “We hebben een duidelijke lijn en een verhaal dat klopt. Nu is het aan ons om dat intern én extern verder te laten leven.”
Antenno helpt bedrijven om hun ESG-strategie te vertalen naar een heldere aanpak die werkt – voor vandaag én morgen.
Contact
Cogels Osylei 19
2600 Berchem
Tel: +32 3 235 07 03
