Employer Branding als strategische hefboom voor groei? Ons event verslag alsof u erbij was

The results are in

Het bewijs voor het gedragen succes van deze aanpak kwam van ABN AMRO in België, dat een jaar samenwerken met Antenno in cijfers vertaalde:

# hires via agencies: gehalveerd
# kandidaten via career website: meer dan verdubbeld
# Interne referrals: verdubbeld
# interne mobiliteit: gestegen

Zo ondersteunt employer branding de groei-ambitie die de private bank in ons land heeft. Niet vanzelfsprekend als je weet dat het kleinere Belgische team haar unieke identiteit moest uitspelen binnen de Nederlandse grootbankbrand én reputatie.

Van ad hoc naar gedragen aanpak

Deze resultaten zijn die avond eye openers gebleken, wanneer je naar de uitdagingen luisterde die bij de aanwezigen leven: talent lijkt vandaag op veilig te spelen en dus staan vacatures soms maanden open; de organisatie heeft geen sterk merk, dus op de radar van talent geraken is een hele klus; de recruitment druk op HR blijft groot en dus wordt in een ad hoc modus gewerkt waardoor afstand nemen en strategisch bouwen moeilijker wordt; terwijl HR en marketing het sowieso al met bescheiden resources moeten doen, op vlak van mensen en budget.

Uw organisatie heeft wél een onderscheidende EVP

Het goede nieuws is: uw organisatie heeft wél onderscheidend vermogen om passend talent aan te trekken. Daar hoeft u niet meteen een hypercreatieve campagne tegenaan te gooien: differentiatie is de sleutel, zeker, maar pak met Antenno eerst even door op uw identiteit als organisatie.

Dat is de onderste bouwlaag voor al wat volgt; u zal die overal kunnen toepassen, ook wanneer u bv. aan de binnenzijde uw waarden, cultuur en gedrag systematischer gaat vastpakken om retentie te verbeteren.

Zo kunt u op korte termijn al belangrijke touch points op uw EVP scherpstellen, zoals vacatureteksten en social updates; en een referral plan op poten te zetten, want vaak wordt daar gewoon niet aan gedacht. Want wie zijn uw grootste ambassadeurs? Juist, wie al met enthousiasme voor u werkt. Dat helpt uw eerste conversies écht.

Daarna schakelen we door op creatieve uitwerking in uw werkgeversmerk, naar career website, social media formats, campagnes, interne communicatie.

Snelheid maken met externe expertise

In teams met beperkte resources zorgen de Antenno consulenten inhuis voor versnelling: ze bewaken de helicopterview en strategische sturing om lijn aan te houden​; Contentcreatie​; Digital marketing​; Project management voor website, vacature templates, interne doorstroming en document borging.

Daarbij kan de consulent de brug slaan tussen marketing en HR, met gedeelde budgetten en gedeelde KPI's, en synergie tussen Corporate Branding en Employer Branding.